ICH MARKE DU JANE

Next week a few of us will travel to Hamburg to attend this years next conference. This years topic is Share Economy – however I am not really sure how some of the scheduled sessions fit this topic. Building and maintaining customer relationships and brands seems to be the hot topic these days with lots of uncertainties resulting from the developments around social communities, twitter etc.

Here are my personal highlights from this years program:

more »

Auf dem diesjährigen eMetrics Marketing Optimization Summit drehte sich wieder alles um das Thema Marketing Controlling und Web Analytics. Anwender, Systemanbieter und Consultants trafen sich zum alljährlichen 2tägigen Meinungs- und Erfahrungsaustausch.

Der "Godfather of Web Analytics" Jim Sterne schrieb in seiner Keynote der versammelten Analytics-Gemeinde ins Stammbuch: "Be an analyst, not a reporter" – und wies dabei auf ein Problem hin, das auch in den Teilnehmerdiskussionen immer wieder auftauchte: Unmengen an Daten, die auf Zuruf an Fachabteilungen unhinterfragt reportet werden und dadurch bisweilen zu Fehlinterpretationen führen oder in ungeeignete Aktionen münden (wenn sie überhaupt umgesetzt werden). Vielmehr muss jedem Report eine klare Zieldefinition vorausgehen: "To measure success you must define success". Nur so kann eine zielführende Analyse wertvolle Optimierungsmaßnahmen ableiten. more »

Auf manager-magazin.de erschien vor einigen Tagen ein recht interessanter Artikel zur aktuellen Einschätzung der Zukunft der Medien durch Mathias Döpfner, Vorstand des Axel Springer Verlags.

Mathias Döpfner wagte am Montagabend Woche in Hamburg einen Blick in die Zukunft der Medien. Einen besonders großen Umbruch sieht der Chef des Axel Spinger Verlags im Onlinejournalismus. Hier werde sich, so Döpfners Prognose, die Anzahl der Mitbewerber noch stärker verringern als im Print-Markt.

Hmmm, die Zahl der Wettbewerber im Onlinejournalismus wird sich verringern? Also dieser Prognose kann ich nicht ganz folgen, denn allein das Blogging ist sicherlich ein Trend der so schnell nicht wieder verschwinden wird. Vermutlich liegt der These eine recht scharfe Abgrenzung des Begriffes Onlinejournalismus zugrunde – und alles ohne Verlagshaus im Hintergrund wurde ausgeklammert.

Was im Umfeld des Onlinejournalismus aus meiner Sicht aktuell fehlt ist eine organisierte und einfache Zweitverwertung von Inhalten (bzw. Fremdbeschaffung von Inhalten für Blog- und Magazinbetreiber). In einem Beitrag vor einigen Wochen hatte ich ja bereits den Ansatz der britischen Zeitung Guardian vorgestellt, die eigene Inhalte über eine API zur Einbindung in fremde Seiten freigibt und als Gegenleistung, vereinfacht darstellt, Werbeplätze erhält. more »

I’ve been thinking a lot about the second last question in the video from Eric Schmidt’s speech at the annual convention of the Newspaper Association of America (webcast here). In my personal opinion, the questions sums up a lot of problems and disconnect between publishers and the web as well as its readers:

The querist asks Schmidt on his opinion on readers beingmore and more satisfied with the combination of a headline and an extract / summary instead of reading the full story. However, the way he phrases the question he very precisely and knowingly questions the rationality of his own audience (consumers). He describes Google as an aggregator driving this trend, a trend we are currently seeing in its purest form on Twitter.

To me personally the entire thought is just odd. How can you (a) question your audience how its uses your product and (b) have the arrogance to even question the people that pay your bills. more »

One of the topics I’ve been following over the recent weeks and months is the change and challenges google, twitter, blogs etc are creating for the traditional newspaper and journalism industry. Eric Schmidt, Google’s CEO, took a stand last week and gave a speech along with a brief Q&A session at the annual convention of the Newspaper Association of America (available as a webcast here). In his speech he gives an overview of his believes and predictions on how information sharing and the newspaper industry will evolve.

Schmidt sees a significant change to the existing concept of the newspaper of record, the traditional close connection of a paper to it’s constant (e.g. daily) readers. The concept of newspaper of record will have a hard time to withstand the innovation currently taking place as people are less tied to one source of information – instead looking for information valuable to them from trusted sources. more »