Friday, June 26. 2009 | 09:54 | von Oliver Schiffers
Die IVW gab gestern bekannt, an einer Neudefinierung der Messgröße Page Impressions zu arbeiten. Derzeit werde demnach ein Maßnahmenpaket diskutiert, das neue Definitionen und Erweiterungen der Leistungswerte zum Gegenstand hat. Man nimmt hierbei ein wenig Abstand von der Page Impression, verabschiedet sich aber nicht ganz, die PageImpressions bleiben "ein Faktor zur Darstellung der Werbeträgerleistung von Online-Medien", sollen aber stärker an die Werbeausspielung gekoppelt werden.
Der Rest bleibt schwammig verheisst aber keine transparente Lösung, sondern eine neue Gelddruckmaschine: Die Rede ist von einem multidimensionalen Kategoriensystem, das "Leistungswerte wesentlich stärker in Zusammenhang mit Herkunft, Plattformen und Inhalten" differenzieren soll.
In Fachkreisen wurde schon vor Jahren festgestellt, dass der Pageview tot sei, nun hat auch die IVW den Schwenk zu differenzierteren Methoden und Messungen eingeleitet. Der Schritt an sich ist zu begrüßen, da zumindest versucht wird, die Messung der Grundfrage des IVW Publikums anzupassen: Wo kann ich am besten Werbung schalten? Ob diese Frage durch den Verzicht der Veröffentlichung von Page Impressions, durch die fragwürdige Messung von Visits über IP-Adressen oder über das eilige bis Herbst entstehende neue Konzept beantwortet werden kann, bleibt abzuwarten. Klar ist, dass Vermarkter und Werbetreibende andere Ansprüche an die Messbarkeit ihrer Kampagnen haben, als die Verbände, die IVW oder die AGOF ihnen anzubieten haben. Es sollte aber auch eine Orientierung für den Werbekunden geben. In der Vergangenheit wurden diese beiden Themen leider von den deutschen Verbänden bis zur Unkenntlichkeit vermischt und mit zu hohem technischen Aufwand abgebildet und dem Kunden verordnet.
Eine Fokussierung der IVW auf die reinen Werbemittelkontakte wäre sinnvoll, Online-Kennzahlen und Analysen werden von anderen Stellen sauberer und plausibler definiert und gemessen. Ebenso wäre wünschenswert, dass endlich das Messverfahren dokumentiert wird, so dass dieses mit regelmäßigen Audits in andere Lösungen implementiert werden kann, um von Unternehmen in einer einheitlichen internen Erfolgsmessung verwendet werden zu können.
Posted in Blog | 2 Comments »
Thursday, June 25. 2009 | 08:23 | von Markus Spiller
Hej,
update, update: Another Grand Prix Lion (Cyber) for the Nitro guys and a golden one (Design) for Spient Interactive!!
http://www.fastcompany.com/blog/alissa-walker/designerati/nitros-best-job-campaign-wins-cyber-lions-grand-prix-cannes
http://work.canneslions.com/design/entry.cfm?entryid=14396
Woooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooot!
Cheers,
Markus
Posted in Blog, Creative/Interactive Marketing | No Comments »
Wednesday, June 24. 2009 | 12:04 | von Markus Spiller
Although this is by definition no corporate marketing blog this one has to go out:
Big WHOOOOW! to the guys from Nitro who just recently joined the Sapient family. The Australians really did it: Grand Prix, PR Lion, Direct Lion, … you name it. Never saw such a bunch of lions on one spot. Nothing more to say but: Congrats, so happy to have you in the family.
And the show is not over yet: Both Sapient Nitro and Sapient Interactive are still in the race for other stuff. Watch this space!!
And this space:
http://www.fastcompany.com/blog/gaston-legorburu/creative-think-tank/our-man-cannes-ground-international-advertising-festival
Cheers,
Markus
Posted in Blog, Creative/Interactive Marketing, social media | No Comments »
