Ein zyklischer antizyklischer Hinweis, danke!
Tuesday, March 10. 2009 | 10:19 | von Markus SpillerWie kommt es eigentlich, dass ausgerechnet von der medientreibenden (oder -getriebenen) Zunft in diesen Zeiten knapper Kassen der Hinweis auf den Erfolg antizyklischer Werbung erfolgt? Ein Schelm wer bei rezessionsbedingtem Freiwildcharakter der Marketingbudgets Arges dabei denkt. Von Serviceplan und der GfK erreicht uns momentan eine solche Studie begleitet von einer massiven Roadshow durch die Lande.
Abgesehen davon, dass die Kernaussage (unter bestimmten Bedingungen) sicherlich wahr ist, ist sie dennoch so nahe am Allgemeinwissen gebaut, dass man sich fragen muss ob eine solche Studie wichtige Einsichten mit sich bringt. Kann ich mir nicht wirklich vorstellen. Zudem: Wenn alle so handeln ist der antizyklische Vorteil für die Unternehmen dahin. Denn die ‘bestimmte Bedingung’ unter der das funktioniert, ist die, dass die Mehrheit der Unternehmen in der Rezession werbetechnisch zurücksteckt.
Aber keine Angst: es gibt sicherlich auch Unternehmen denen eine Kürzung des Marketingbudgets lieber ist als Kündigungen.
Und ausserdem werden alle ja auch verlässlich zyklisch immer wieder auf diese antizyklische Chance hingewiesen.
Just my 2 cents, what’s yours,
Markus
Tags: Antizyklisch, Marketing, Rezession, Werbung, Zyklisch
