Neue Tiere im digitalen Werbemittel-Zoo
Thursday, March 12. 2009 | 15:06 | von Markus SpillerJA, endlich bewegt sich was im verstaubten Formatdschungel: Die OPA hat neue Formate für Online-Werbemittel angekündigt. Oder eher nicht? Ein echter Fortschritt für die zeitgemässe kreative und technische Kommunikation von Marken im Internet oder nur eine nervtötende Erweiterung des Waffenarsenals in dem Shooter "Online-Marketing jagt Online-User"?
Die neuen Formate werden sein:
- Fixed Panel (336 x 860)
which looks naturally embedded into the page layout and scrolls to the top and bottom of the page as a user scrolls - XXL Box (468 x 648),
which has page-turn functionality with video capability - Pushdown (970 x 418)
which opens to display the advertisement and then rolls up to the top of the page
Viel mehr Infos gibt es nicht, was es etwas schwer macht zu beurteilen ob dies ein Schritt vorwärts ist. Ich bin gespannt wie die Specs im Detail aussehen werden und vor allem, ob und wie diese Formate den Weg zur OVK und auf den Markt hier finden.
Zu begrüssen ist eine Erweiterung der Standardformate für das Werbegewerbe schon, bringt sie doch eine breitere Plattform für mehr Kreativität. Diese ist im Moment hochklassig fast ausschliesslich in den aus der direkten Zusammenarbeit von Publisher, Media & Kreativagentur entstandenen sonderformatigen Insellösungen zu finden. Oder teilweise in ‘Quasi-Standards’ wie z.B. Homepage-Takeovers, die sich aber fernab der offiziellen Gremien etabliert haben.
Letztlich hängt es aber immer von der guten Strategie & Idee ab ob die Botschaft angenommen wird. Ein paar neue Formate alleine bringen noch keinen Markenfrühling. Oder mehr Akzeptanz. Im Gegenteil: in Zeiten des gestärkten Mitgestalterbewusstseins der User ist Online-Werbung auf dem Prüfstand und muss sich in Richtung Dialog auf Augenhöhe entwickeln.
Mal schauen.
Vorsichtig interessiert,
Markus
Tags: Ads, Banner, Marketing, Online advertising, OPA, OVK, Werbemittel
