ICH MARKE DU JANE

Facbook hat es wahrlich nicht leicht dieser Tage, und so mancher orakelt bereits den Niedergang der grössten Social Media Plattform da draussen.  Denn obwohl nun sogar ein Hollywood-Streifen über die Entstehung von Facebook droht und Zuckerberg stolz den 500.000.000sten Nutzer feiert, häufen sich Probleme mit Anwälten und Prozessen, und sie werden immer mehr zum Vehikel der politischen/öffentlichen Meinungsfindung in Sachen Cybercrime oder Datenschutz. Kurz: aus der coolen Community ist ein Konzern geworden, ein Mediengigant. Mit allen Pro’s und Con’s.

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Im Vordergrund der  weltweiten Online-Kampagne „Longest Celebration“ stehen der Youtube-Channel von und die Kampagnen-Website

Auf diesen Seiten können Fans ihren eigenen gefilmten Torjubel hochladen und auf attraktive Preise hoffen, einschließlich Eintrittskarten für WM-Spiele. Alle eingereichten Torjubel werden zu einer Endlosschleife zusammengeschnitten und als nicht endende Jubelkette fortlaufend gesendet.

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Auf dem diesjährigen eMetrics Marketing Optimization Summit drehte sich wieder alles um das Thema Marketing Controlling und Web Analytics. Anwender, Systemanbieter und Consultants trafen sich zum alljährlichen 2tägigen Meinungs- und Erfahrungsaustausch.

Der "Godfather of Web Analytics" Jim Sterne schrieb in seiner Keynote der versammelten Analytics-Gemeinde ins Stammbuch: "Be an analyst, not a reporter" – und wies dabei auf ein Problem hin, das auch in den Teilnehmerdiskussionen immer wieder auftauchte: Unmengen an Daten, die auf Zuruf an Fachabteilungen unhinterfragt reportet werden und dadurch bisweilen zu Fehlinterpretationen führen oder in ungeeignete Aktionen münden (wenn sie überhaupt umgesetzt werden). Vielmehr muss jedem Report eine klare Zieldefinition vorausgehen: "To measure success you must define success". Nur so kann eine zielführende Analyse wertvolle Optimierungsmaßnahmen ableiten. more »

JA, endlich bewegt sich was im verstaubten Formatdschungel: Die OPA hat neue Formate für Online-Werbemittel angekündigt. Oder eher nicht? Ein echter Fortschritt für die zeitgemässe kreative und technische Kommunikation von Marken im Internet oder nur eine nervtötende Erweiterung des Waffenarsenals in dem Shooter "Online-Marketing jagt Online-User"?

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Fortunate for Sapient Germany and for the organisation of the Webciety at the CeBIT in Hannover, Freddie Laker, Sapient US Director Digital Media and popular founder of the blog takemetoyourleader.com was participating in an open stage interview. The discussion was very open and following points were discussed: more »

Bereits am ersten Tag der CeBIT nahm Oliver Schiffers (Head of Marketing Strategy & Analysis, Sapient) innerhalb des Webciety Programms als Diskussionspartner am Panel "Social Media Marketing" teil. Das Thema des Panels ist in soweit für Oliver und Sapient hoch interessant, da die Analyse und das Monitoring von Social Media entscheidende Erfolgsfaktoren für das Marketing darstellen und die Strategien neuartig und oft ungeplant aufgesetzt werden.

Die Diskussion brachte nun folgende Statements und Erkenntnisse hervor: more »

Wie kommt es eigentlich, dass ausgerechnet von der medientreibenden (oder -getriebenen) Zunft in diesen Zeiten knapper Kassen der Hinweis auf den Erfolg antizyklischer Werbung erfolgt? Ein Schelm wer bei rezessionsbedingtem Freiwildcharakter der Marketingbudgets Arges dabei denkt. Von Serviceplan und der GfK erreicht uns momentan eine solche Studie begleitet von einer massiven Roadshow durch die Lande.

Abgesehen davon, dass die Kernaussage (unter bestimmten Bedingungen) sicherlich wahr ist, ist sie dennoch so nahe am Allgemeinwissen gebaut, dass man sich fragen muss ob eine solche Studie wichtige Einsichten mit sich bringt. Kann ich mir nicht wirklich vorstellen. Zudem: Wenn alle so handeln ist der antizyklische Vorteil für die Unternehmen dahin. Denn die ‘bestimmte Bedingung’ unter der das funktioniert, ist die, dass die Mehrheit  der Unternehmen in der Rezession werbetechnisch zurücksteckt.

Aber keine Angst: es gibt sicherlich auch Unternehmen denen eine Kürzung des Marketingbudgets lieber ist als Kündigungen.

Und ausserdem werden alle ja auch verlässlich zyklisch immer wieder auf diese antizyklische Chance hingewiesen.

Zur Studie >>

Just my 2 cents, what’s yours,
Markus

Wow, Fremdworte sind was Feines. Man mag Bullshit-Bingo vermuten, doch weit gefehlt.

„Der Grund dafür, dass viele Marketing-Communities nicht funktionieren, liegt letztlich am sogenannten Stimulus-Organism-Response-Paradigma, einem ganz fundamentalen Ansatz im Massenmarketing. … Dieser Ansatz gehe davon aus, dass Kunden auf nachvollziehbare Weise zu manipulieren sind. Das Marketing müsse nur eine Anregung (Stimulus) setzen und an den richtigen Knöpfe drehen, um die richtigen Prozesse anzuregen und damit die gewünschten "Responses" zu erreichen."
 
Das hat der Artikel "Müssen Marken twittern?" auf www.absatzwirtschaft.de ganz richtig erkannt more »